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怎样让年轻人爱上老品牌? 广州轻工集团“拼了”

    2019年10月22日 13:42     来源:央广网

  国庆节开始,广州城各处被“广货”刷了屏。在地铁广告、巴士户外广告牌、电梯广告,广州街坊随时可以看到奥运冠军刘诗雯、羊城阅读大使李欣、羊城网创始人劳震宇、知名主持人李思贤、刘澄霖等高颜值有才华的年轻意见领袖表达“我撑广货”的广告海报。

“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱
“我撑广货”的广告海报灯箱

  这些广告是由广州轻工集团联合广州本土众多年轻意见领袖以及本土漫画家炭烧老广,为推动广货年轻化做的新尝试。

  “我撑广货”新广告上画后,街坊们纷纷表示,广货代言人青春有活力,加上漫画版的广货形象,令人耳目一新,广货跟上了时代新潮流。

年轻的意见领袖都表示希翼广货能跟得上潮流
年轻的意见领袖都表示希翼广货能跟得上潮流

  作为广货的领军代表,广州轻工业集团近年来一直在推动“广货2.0”升级革新时代的到来。在最近广州电视台举办的的“我爱广货”座谈会中,广州轻工集团相关负责人明确表示,广货一定要重获年轻人的喜爱!

  广货,真的可以潮起来吗?

  广货不做“熟悉的陌生人

  说起广货,广州人定会回忆满满。555、浪奇、鹰金钱、高富力……曾经以其稳定的品质和口碑成为老广家中日常必备,老广对这些品牌感情深厚。

我爱广货座谈会,众多街坊纷纷发言
我爱广货座谈会,众多街坊纷纷发言

  一些受访老街坊说起广货印象时,总是温馨满满,放在洗碗台旁边的高富力洗洁精,散发着独特香味的浪奇洗衣粉,朱古力口味的五羊雪糕……广货的每一帧画面,都散发着回忆的美好。

  但这些曾经陪伴几代人成长的品牌,近年来却逐渐成了广州年轻人“熟悉的陌生人”,赢回年轻消费者的青睐,是广货需要解决的问题。

著名评论员一鸣表示,广货振兴的关键是必须要获得年轻人青睐
著名评论员一鸣表示,广货振兴的关键是必须要获得年轻人青睐

  2018年发布的《广州老品牌市场调研报告》显示,89%的消费者仍然在使用广州老品牌,但95后、00后的年轻人群对广州老品牌的感情有明显消退,超过四成消费者认为广州老品牌追不上现代潮流,需要作出改变。

2018年发布的《广州老品牌市场调研报告》
2018年发布的《广州老品牌市场调研报告》

  广州轻工集团作为众多“广货”的摇篮,也深切地认识到这个问题。继2017年首次提出“广货2.0”概念,2018年发布“广货2.0”革新升级行动之后,今年,广州轻工集团又有新动作。

  除了邀请众多本地知名年轻意见领袖代言外,还联合本土漫画家炭烧老广,以深受年轻人喜爱的动漫形式与年轻人进行沟通,把“怀旧”情绪与互联网流行传播形式相结合,刷新了广州人对于广货“老”“不够潮流”的认知。

广州本土漫画家炭烧老广分享“广货”动漫形象的灵感来源
广州本土漫画家炭烧老广分享“广货”动漫形象的灵感来源

  在最近广州电视台举办的“我爱广货”主题座谈会上,广州轻工集团负责人也明确表示,未来广货还将持续革新升级,探索更多产品、渠道和营销形式的创新,“广货一定要、也一定能赢得年轻消费者的喜爱”。

  老品牌如何化身“潮牌”?

  老品牌焕发新活力不仅是广货的主题,也是国货的主题。

  近年来,“国货”变身“国潮”成为一种潮流。各地的“老字号”、老品牌通过包装、营销方式等方面的创新不时刷屏,如百雀羚、五芳斋等等,成功转型的案例不在少数。具体到广州本地老品牌来讲,五羊雪糕、亚洲沙示等产品也取得不错的成绩。

  “广货想要讨得年轻人的欢心,外形上就要更符合现在年轻人的审美”,广州轻工集团相关负责人在接受记者采访时说,“为了迎合现在年轻人的消费习惯,大家也开发了不少新产品。”

广州轻工集团品牌负责人表示广货要追求年轻人的喜爱
广州轻工集团品牌负责人表示广货要追求年轻人的喜爱

  例如“鹰金钱”推出了适合年轻人需求的个人分量罐头,“浪奇”自主研发代表未来衣物洗涤方向的胶囊洗衣产品“洗衣凝珠”,“双鱼”实现乒乓球注塑工艺改造,被国际乒联指定为2018年、2019年乒乓球团体国际足联世界杯比赛用球等等。

“鹰金钱”推出个人分量的鳗鱼罐头
“鹰金钱”推出个人分量的鳗鱼罐头
浪奇自主研发的洗衣凝珠
浪奇自主研发的洗衣凝珠
红棉白砂糖更换方便多次使用的新包装
红棉白砂糖更换方便多次使用的新包装

  在科技研发上,数据显示,仅今年上半年,广州轻工集团新增专利40多个,高新技术企业达到12家。在新品方面,近两年分别上市新产品26款和44款。2019年一季度“广货”2.0重点新产品销售收入同比增长44.8%。

  与技术创新相伴随的,是品牌形象的提升。广货漫画就是一个讲故事的新尝试。漫画家炭烧老广在分享设计广告上“广货”动漫形象的灵感来源时说道,广州人与“广货”存在很深的感情,他们也很念旧,“怀旧”其实就是一种可利用的时尚设计手段,在“广货”形象注入“怀旧”元素,令“广货”潮起来,与年轻消费者拉近距离。

充满科技感的三角牌电饭煲新型号
充满科技感的三角牌电饭煲新型号

  除此之外,广州轻工集团还在持续进行渠道上的开拓,例如提升传统传统渠道中“广货2.0”的铺货,加大电商渠道的投入等。



[编辑:黄强]

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